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京东网红孵化记,2小时带货超10万箱牛奶

2019-08-30 17:19  本文来源:大众新闻网 作者:子云

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  日前有媒体报道称,京东准备推进红人孵化计划,并将为此投入至少10亿资源,最终孵化出不超过5位的超级网红,成为京东专属的“京品推荐官”。那么这10亿资源究竟花在哪儿了呢?

  据了解,“京品推荐官”项目启动后,京东已在站内、站外开始大?#30452;?#25237;入资源力推。8月27日的蒙牛京东超级品牌日就与过往的超级品牌日不同,网红短视频积极种草,而在晚上黄金时间,网红们纷纷直播PK带货,令人眼前一亮。

  看好网红经济?京东超品日加码孵化“京品推荐官”

  京东超级品牌日是京东的重量级营销活动。据介绍,?#30475;?#20030;办超级品牌日都会举京东全平台之力,包括营销、供应链管理、大数据等能力,提供24小时全平台战略资源投入,为品牌带来强势曝光。

  8月27日,蒙牛京东超级品牌日正式开启。京东日前新推出的“视频问答”便上线了网红们发布的短视频,利?#23186;?#21169;红包吸引消费者点击观看,增加曝光量。如此一来,不仅能为网红们带来关注度,更可以让网红通过内容引导消费者“种草”相关产品。

  晚上八点黄金档,众网红们如约开启直播,同台PK带货。通过亲身体验、产品成分讲解、牛奶搭配指南等,各网红使用浑身解术帮助消费者“拔草”。而此次网红直播带货?#28966;?#21916;人:仅PURE MILK牛奶一款产品,在2小时直播中带货便超过10万箱。

  汇聚了京东与品?#21697;?#21452;重优势及战略资源的京东超级品牌日给予网红孵化支持,带来更大的曝光,足见京东对孵化超级网红的重视程度。

  站内顶级流量入口完全开放

  京东的超级品牌日等活动对于京品推荐官?#27492;擔?#23646;于集中爆发的时间点,而网红的长期运营,更多的得到了京东在站内的引流。

  在京东APP上可以看到,京东专门为“京品推荐官”搭建了一个专属页面,该页面分为直播会场?#25237;?#35270;频板块。从页面的设置上,可以看到京东孵化网红的逻辑,短视频板块让消费者了解各类好货,而网红们在特定的时间会进行直播PK,帮助大家以超?#23548;?ldquo;拔草”心头好物。

  同时,京东还在京东快报、首页发现好货、京东视频等众多重要的一级流量入口设置了专题页入口,让红人得到更大的曝光,迅速积累人气。

  如此?#30475;?#30340;扶?#33267;?#24230;对网红?#27492;?#26159;一?#25991;?#24471;的成长机会。知情人士透露,?#30340;?#24050;经有多家MCN机构和优质网红积极迎战,向“京品推荐官”冲刺,一场优质内容之间的巅峰较量正在火热进?#23567;?/p>

  联动站外流量,让网红把粉丝“引进来”

  除了站内的大?#30452;?#25237;入,京东此?#20301;?#20840;面联动了站外资源。据了解,京东已经通过抖音、今日头条、微博、什么?#26723;?#20080;等当下最受年轻人欢迎的内容平台,推进全域视频种草。如在微博平台,网红们可以在内容中直接嵌入京东商品链接,方便消费者进入购买页面。

  ?#26723;?#19968;提的是,京东还联合MCN机构,针对京品推荐官重点投放了广告资源,包括东方明珠塔亮?#39057;?ldquo;网红”户外广告投放点。相关负责人介绍称,接下来京东会在地铁、公交、楼宇等地投放“京品推荐官”的相关广告,帮助网红“击中”线下人群,引发关注。

  众所周知,京东依托于高品质商品?#22836;?#21153;受到用户信赖。通过浏览多个网红短视频和直播体验后发现,目前网红直播带货的商品主要?#28304;?#29260;主打、热销新品、口碑爆品为主,其中也有京东自有品牌“京造”的身影。这些尖货成为网红的带货商品,自带高品质属性,可以?#23548;?#24378;化了粉丝对网红们的信任感,又推动了网红产业良性发展。

  京东投入超10亿资源专注发掘、孵化金字塔顶尖的超级网红,相较于早期网红个人在内容平台带货的粗放型模式,京东与站外资源的联动,能够更大限度地贯穿消费链条,让优质网红找到长久变现的路径,而全域视频的种草,加上京东直播的拔草,将会大大提高转化率。

  一直以来,京东把品质作为生命线,把为消费者带来最优购物体验作为核心,此次10亿资源孵化出来的超级网红,为京东提供流量价值可谓是锦上添花。从这点来看,孵化出的“京品推荐官”可能会更加得到市场的青睐。

责任编辑:宇萌

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