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为正版付费 我愿意

2019-10-16 10:03  本文来源:中国消费者报·中国消费网 作者:李燕京

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  仅仅18天,周杰伦在腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐上架的新单曲《说好不哭》就销售了1028万张,以3元一张计,销售额超过3084万元。而这样的销售案例,近年来并不罕见。

  越来越多的网民愿意为版权付费,尤其是在年轻人?#19981;?#30340;娱乐领域,付费收听、收看的人群迅速扩大。从这个角度看,版权付费时代正向我们走来。

  ●版权付费消费规模大增

  如今,人们在网上看到标注付费2元-5元的电影、几十元一套的课程,不但已经习以为常,还常常会大大方方地掏腰包。

  《中国网络版权产业发展报告(2018)》显示,中国网络版权产业的用户付费规模?#20013;?#39640;速增长,总规模从2016年的2229亿元增长至2018年的3686亿元。

  ?#26412;?#28040;费者李女士对记者说:“得到便要付出,在网络上也是一样。要想得到想要的内容,就要花钱。你使用网上的内容,证明这个内容对你有用、有价值,有价值的东西就应该付给制造者相应的费用。我们应该意识到免费的互联网时代已经过去了,随着网上的内容越来越丰富,收费是大势所趋。”

  各种统计数据也都显示,网络版权付费的规模正在迅速扩大。《新媒体蓝皮书:中国新媒体发展报告(2018)》显示,截至2017年底,国内知识付费行业规模约为49.1亿元,同比增长近3倍,预计到2020年,知识付费行业规模将达到235亿元。同时,该报告也提及,用户规模也呈高速增长态势,截至2017年底已达到1.88亿人。

  腾讯音乐集团版权法务总监黄洁指出:“5年前,或者说更早的时候,说到音乐产业,最大的话题就是到处都是盗版。2008年有报告说数字音乐99%以上都是盗版,2018年则有报告说中国的数字音乐已经达到96%以上的正版率。”

  另据了解,腾讯视频付费会员数已达8200万人,同比增长79%;爱奇艺付费会员数?#30475;?070万人,同比增长89%;网络音乐付费用户增长近50%,付费率约4%;网络文学付费率约5%,人均月付费约30元。

  版权付费规模的扩大,说明消费者知识意识不断提高,同时也得益于网络付费的便利化。黄洁介绍说:“我们自制推出的一个专辑,一周之内达到150万张的销量,销售额是1500万元。如果有盗版的话,这个销量是不可能达到的,甚至有可能一张都卖不出去。这得益于国家版权局大力度的政策支持以及行业的共同努力,才达到今天这样很良好的版权使用秩序。

  ●年轻人成消费主力

  “去年我们的付费会员数增长了51倍,这一代年轻人是愿意为优质的版权内容付费的。”哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿说。

  中国产业信息网调查发现,付费用户较多分布于青年人群,特别是20-35岁处于上升期的职业人群。目前知识付费用户主要以90后为主,其中,知乎Live、豆瓣时间的90后付费用户占比均超40%。在视频付费方面,20-29岁群体是视频付费用户最大群体,占比为44.2%。在音乐付费方面,18-35岁群体的付费意愿最强烈,占比为76%。

  在采访中,90后网友“大帅帅”告诉本报记者:“在网络上为版权付费是理所应当的。我买了四五个网站的会员,这个数量和我身边的朋友相比还算少的。有的人仅仅是音乐网站就买了四五个站的会员。我觉得现在人们的版权意识非常强,人家的作品你要欣赏,花钱买是应当的,就好比买光盘、买书,不是也要花钱吗?使用人家的产品就应该付费。”

  陈睿表示,现在的年轻人?#19981;?#24456;多新型的内容类型,比如纪?#35745;?#21160;画片、原创音乐,而且他们尊重版权,愿意为优质内容付费。这点在年轻人文化社区——B站上,体现得尤为明显。在B站近亿的月活用户中,18岁-35岁的人群占比达78%。

  年轻人愿意为网上娱乐内容花钱,使得数字音乐等娱乐内容的付费规模快速增长。艾瑞咨询《2019年中国数字音乐内容付费发展研究报告》显示,国内音乐付费规模?#20013;?#22686;长,消费者的付费意愿也在不断提高,数字音乐平台内容付费将成为中国数字音乐主要收入来源。

  ●付费方式?#28304;?#23436;善

  记者调查发现,就在人们网络版权、付费意识逐渐增强的时候,有些网站的收费方式还存在不合理性,价格也明显偏高,而这些都影响了人们的付费热情。

  天津消费者张潇告诉记者,很多时候,明明已经开通了会员,却还是有很多电影需要再次付费才能观看。“那购买这个会员还有多大作用?开通会员就表示消费者对这个平台的电影拥有观看的权利,但是一些热门的影片却要二次收费,有的电影甚至还要收十几元才能看。如此这般,看几部电影的钱又够一年的会员费了。当然,很多人为了看到?#32422;合不?#30340;电影,不得不做出妥协,但心里其实是不愿意的,时间长了难免会对网站产生疏远感,甚至不再登陆这样的网站。”

  还有网友吐槽说:“明明花钱下载了歌曲,可一旦刷新之后,或者不小心删除记录,就又得重新付费购买,这太不合理了。还有的网站试听、试看都要付费。歌曲不试听怎么知?#20048;?#19981;值得买呢,电影还有个预告片呢!”

  ?#26412;?#28040;费者杨先生对记者说:“我在某音乐网站上花8元买了一个月会员,结果在我不知情的情况?#20262;?#21160;连续给我续了3个月,直到第四个月才终止。虽然被‘黑’去的钱不多,但让人很恼火。今后再也不买这家网站的会员了。”

  石家庄消费者刘女士则表示:“缴费购买会员时被默认勾选‘连续包月’,想取消选?#30591;?#20294;是一直找不到正确的方式,直到给网站?#22836;?#25171;电话询问才解决。”

  据记者了解,自动续费与不自动续费的价格是不一样的,像哔哩哔哩,自动续费15元,不自动续费25元;爱奇艺自动续费的连续包月15元,单独包月19.8元;腾讯视频连续包月首月12元,单独包20元。

  记者还注意到,有消费者?#36824;?#27880;了包月的价格,挑便宜的下单,而没有认真看?#21592;?#23567;?#20013;?#30528;限制条件“连续包月 自动续费”。所以,消费者在选择的时候一定要仔细观察,以免给?#32422;?#24102;来麻?#22330;?/p>

责任编辑?#21644;?#23792;

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